De acordo com estatísticas do IBGE, até 2050 o Brasil será o 6° país com a maior população idosa do mundo
Escrito por Cristina Sabbag, CDO e principal Researcher da Talento Sênior.
O país já ultrapassou 54 milhões de pessoas acima dos 50 anos. São mais de 28 milhões de idosos (acima de 60 anos). A expectativa é que esse número dobre de tamanho nas próximas décadas, de acordo com as estatísticas do IBGE (2018). Em 2050, o Brasil será o 6º país com a maior população idosa do mundo, na frente de outros países desenvolvidos.
Pela primeira vez na nossa história, a população com mais de 60 anos, é maior que a de até 5 anos. Em 2030, teremos mais idosos do que pessoas com até 14 anos. Para esse aumento da longevidade, o desafio do mercado de trabalho tem sido em dar continuidade à jornada desses profissionais maduros, que esbarra em três mitos a serem combatidos:
1. Não podem trabalhar.
2. Não é potente como consumidor.
3. Não gosta de tecnologia.
Para cada um desses mitos já existem estudos e pesquisas que comprovam exatamente o contrário. De acordo com um estudo do DIEESE[1] elaborado com base nos dados da PNAD Contínua (IBGE) a população considerada idosa (60 ) representa 17,9% dos brasileiros. Uma taxa expressiva e que evidencia a importância dos idosos para a economia do país. Porém, apenas 18,5% estão trabalhando. Onde estariam os outros quase 82% senão buscando emprego ou tentando empreender, já que cerca de 75% deles contribuem com a renda da casa.
Esse é um sinal de que tem muito profissional produtivo e especializado nesse universo, que segue ignorado pelo mercado de trabalho. A barreira do preconceito afasta as oportunidades de profissionais maduros e experientes continuarem sua jornada profissional e, consequentemente, de consumirem e se desenvolverem.
Segundo o estudo “Tsunami Prateado”, realizado pela Pipe . Social e Hype60 , esse é um público que vive com seu próprio dinheiro.
Os dados apontam que 86% das pessoas 55 e 93% das pessoas 75 possuem renda própria. Mas o aumento de custos com saúde e ajustes financeiro às novas realidades impõe desafios que precisam ser vencidos. Eles não podem e não querem parar.
Os nossos idosos de hoje estão recebendo os filhos de volta em casa e boa parte deles está garantindo o sustento da família. Assim, provam todos os dias o quanto ainda estão ativos e prontos para o trabalho. É a eles que as empresas vão precisar recorrer. Para isso, é urgente que “enxerguem” as oportunidades do aumento de expectativa de vida do mercado de trabalho à sociedade de forma geral.
Vivendo mais, essa população precisa ser considerada como consumidor e, principalmente, ter produtos e serviços que a atenda.
Não haverá outra forma de “abocanhar” essa potente fatia de mercado consumidor se as empresas não aproveitarem essa profissional maduro, de forma atuante nas criações, planejamentos, desenvolvimentos de soluções e produtos que atenderão esse novo mercado que só cresce. É preciso ter mais produtos para eles, sem ser apenas aqueles ligados à saúde.
Ainda no “Tsunami Prateado” os dados indicam que a cada 10 consumidores acima de 55 anos, quatro reclamam da falta de produtos e serviços voltados para idosos; as mulheres são as que mais se reclamam (43%).
Especialistas estimam que a chamada “Economia Prateada” seja talvez a 3ª a maior atividade econômica do mundo, que movimenta US 7,1 tri anuais. No Brasil, o consumidor maduro movimenta cerca de R1,6 trilhão por ano, apesar da falta de produtos e serviços criados para eles. Mais uma potente contribuição dessa população que é desperdiçada.
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Publicado no site Jornal do Comércio em 14/07/2022.